在1995年，漫威亏损了4800万美元。来到1996年，情况更加糟糕，前两個季度漫威已经亏损了两亿美元。

祸不单行，贴纸和卡片等占据大量营收的业务，也因为相似的原因业绩急转直下。

一个例子，在1992年发行的一期《复仇者联盟》漫画，原价2.5美元，不到一年后就升值到40美元。

类似的收藏神话还有很多，产生了类似很多泡沫，使得很多不喜欢漫画的人也加入这场狂欢，想要捞一笔。

“最近一段时间以来，公司发展遭遇了重大问题，我建议收缩业务，把那些已经不赚钱的业务全部砍掉，保留我们的核心业务。”一位股东提议道。

而这时候，漫威在经过九十年代的疯狂扩张后，其股价从每股五美元涨到1994年的每股三十五美元。

但另外一位股东立马反对：“就现在的情况而言，没有哪个业务是赚钱的，包括漫画发行，难道我们要把自己的漫画业务给砍掉吗？

但好景不长，在九十年代前期，因为漫画的热潮，不光让漫画公司股价大涨，其发行的漫画也水涨船高，变成收藏品一般的物品。